抖音商城双11好物节｜跨境奢品行业生意经营一本通

Sat, 17 Oct 2026 08:31:48 +0800

（周明）

欢聚日中秋特别企划，如何将IP心智与节日情绪深度绑定？

Sat, 17 Oct 2026 08:30:42 +0800

近日，欢聚日以「越欢聚越圆满」为主题，携手18家品牌借中秋情绪共鸣，向消费者传递“欢聚日”的品牌主张，也为如何做好节日营销，提供了一套目标清晰、路径完整的实操思路。

中秋节，天然匹配"团圆""送礼""家庭聚会"这些强消费场景，消费者的购买意愿和情绪都在高位，欢聚日正是抓住了这个天然时机，顺势绑定“欢聚”的自身主张，并联动头部品牌一起加码，因此在今年中秋打出了声量和辨识度。欢聚日是如何将IP心智与节日情绪实现深度绑定的，本文将从三个层面完成拆解。

节点洞察：品牌“欢聚”与节点“圆满”的自然衔接

“欢聚”作为欢聚日IP的差异化定位，在过去许多品牌表达和营销活动中被不断丰富。到了中秋，欢聚日找到了“圆满”这个意象，把节日的情绪氛围与品牌想传递的核心理念巧妙连接在一起。

巧妙之处，一是中秋本身就具备极强的欢聚属性，与品牌想传递的内核高度一致。很多节日里，品牌需要“被翻译”才能和节日接上，而中秋不需要——“欢聚”便是“团圆”。所以，当欢聚日提出“越欢聚越圆满”时，这并不是两件事的拼贴，而凸显出一种自然的因果关系，即，品牌主张本身，就是节日情绪的表达方式。

其二，中秋的核心场景是一桌饭、一圈人——这本身就是一个“聚”字。要知道，很多节日情绪是抽象的，需要品牌另外再设计消费场景才能落到货品上；而中秋的场景天然与礼赠、悦己等消费场景高度契合，所以欢聚日在中秋做“搭台”这件事就显得特别顺了，场景不用造，只需要把品牌请进来即可。

总的来说，欢聚日的中秋企划不是把一个品牌主张生硬地“贴”到节日上，而是接住了一个原本就在所有人心中的意象。

超级符号：“欢聚日”视觉锤与“圆满”意象相融合

找到与品牌主张交相辉映的情绪共鸣只是第一步。大众对情绪的感知也是抽象的，真正能被调动的，是在一个个具体场景中唤醒对日常生活的感受。

这时营销层面来说，就需要找到一个符号、一个锚点，为用户创造出场景，延续出更多情绪触点。

对于中秋而言，能代表它的意象符号并不稀缺——月亮人人可用，玉兔人人可画，但这些一看就让人想起节日的符号，怎么和品牌想传递的主张真正关联上呢？欢聚日这次的解法，是给“圆满”找到一个可以反复使用的视觉载体，圆形窗棂之下，映照出天上的月、桌上的席，使得欢聚情绪跃然眼前。

当消费者看到这扇窗框的时候，他们看到的是家人围坐的餐桌、是朋友碰杯的露台、是异地视频通话时两端的笑脸，也是一个人安静赏月的阳台。意象是统一的，内容却是可变的，这就给了品牌极大的发挥空间：每个品牌都可以往这扇圆窗里，填入属于自己的那一种欢聚。

以此次参与企划的几个重点品牌为例：金领冠的品牌海报里，圆窗内是新手爸妈与宝宝的温馨画面，“守护成长”的品牌主张与中秋“团圆”自然融合；自然堂把镜头对准了中秋夜的精致护肤时刻，圆满的日子也不忘好好爱自己；大宝的画面则是一家人围坐桌前、笑脸相映，“国民品牌”的亲切感与中秋的家庭氛围贴合得恰到好处。

三个品牌、三种欢聚，但都通过同一扇圆窗，串进了同一个节日叙事里。不难看出，欢聚日没有把超级符号只当作单一的记忆标记，而是希望通过一套开放的"符号系统"，让消费者想到欢聚时刻，脑海中便能浮现各种具体的场景。

生意链接：用户“欢聚”情绪与品牌的生意“圆满”

对品牌来说，借助节日积累下来的情感资产，最终还是需要转化为品牌的生意。欢聚日每一次主题企划的背后，都是多家品牌共同联动，完成的一次真实业务实践，同时做到了把商家的生意诉求稳稳落地。

以此次“越欢聚越圆满”中秋企划为例，如何做好节日情绪与品牌生意的承接，就同时有三个场域在协同运转：

货品场：围绕中秋团聚场景精选品牌货品，以国货美妆为核心，搭配大促礼盒与应季新品，帮助用户快速决策；

权益场：齐聚品牌重点品欢聚日到手价，为消费者提供实实在在的福利，让这场欢聚更值得；

内容场：联合达人矩阵，把产品自然嵌入家庭欢聚、朋友聚会等真实语境，同时调动品牌在社交场域自发互动，激发用户的场景需求。

此次参与中秋特别企划的品牌，涵盖了母婴、数码、美妆等多个贴近生活需求和欢聚时刻的行业。金领冠、君乐宝、林内、自然堂、大宝、佰草集、努比亚、韩束、欧诗漫、百雀羚、安踏、海普诺凯、林清轩、三生花、red chamber、双妹、elis、361儿童等一众品牌，纷纷打造出属于自己品牌的“越欢聚越圆满”时刻，也为用户提供了实打实的优惠让利。

当一个品牌从“货架上需要被刻意记住的信息”，变成“欢聚瞬间里自然浮现的存在”，用户的决策链路也随之改变：过去大家只为折扣买单，但现在选购的理由更丰富了——从场景到情绪，从优惠驱动到需求驱动，都能被有效调动。

把时间轴拉长来看，欢聚日的节日主题一直在往同一个方向沉淀，从“越欢聚越值得”，到春节的“欢聚一桌邀你入座”，再到今年中秋的“越欢聚越圆满”，每一次都不是另起炉灶，而是在同一个IP内核上叠加新的表达。当把这些结合起来，我们发现，这正是欢聚日在做的事：把传统节日里最朴素的国民情绪，一笔一笔存进品牌账户，并把这件事做成一种“长期主义”。

单看一次企划，它可能只是一场活动；但拉长了看，它是品牌在持续经营一种认知。这也给有类似需求的品牌提了个醒：节日会过去，情绪会退潮，但被反复写入的认知不会，只有持续沉淀，节日营销才不是一次性消耗，而是可复用的长期资产。

理解了这一点，再看聚划算把欢聚日从“促销场”定位为“品牌长期经营阵地”的转变，就会更深刻地感知到，欢聚日提出的“值得、圆满、欢聚”，这些词语背后，其实指向的就是同一件事——人与人之间关系的建立与稳固需要持续不断的加深，而品牌与用户之间，也同样需要这样的连接。

TikTok Shop美区黑五报名进行中！三类商家备战经验解码，抓紧旺季增长窗口

Sat, 17 Oct 2026 08:29:42 +0800

2026年TikTok Shop美区跨境POP黑五大促正式定档，将于北京时间11月12日至12月1日举行。随着黑五进入关键备战期，商家在基本完成选品备货后，需抓紧活动报名、保障核心商品不断货，并加快内容和营销布局。10月31日前以更低价格完成商品报名，还有机会获得更高额度的平台出资折扣激励。

TikTok最新数据显示，9月#holidayshopping相关内容较上月增长263%，消费者的节庆种草、比价和礼赠需求持续释放，也让大促前的内容蓄水更为关键。

围绕今年TikTok Shop黑五“多域倍增、三波爆发、品牌破峰”三大导向，不同类型商家早已结合自身经营特点提前布局。家居家装品牌GARVEE、时尚配饰品牌Tewiky、光学美肤品牌Ulike，分别依托宽货盘经营、快反供应链和高客单品牌运营优势，提前推进达人内容场、商家内容场、商城和搜索三大场域协同，并通过内容蓄水、战略新品首发及品牌营销等不同打法，备战黑五、感恩节、圣诞节等多轮节庆消费，为更多跨境商家提供参考。

1. GARVEE：提前锁定核心货盘，以三大场域协同推动大件商品旺季爆发

对于家具、庭院户外等大件商品商家而言，如何从丰富的货盘中筛选潜力爆款，并通过内容展示卖点、持续放大成交，是黑五备战的重点。

跨境家居家装品牌GARVEE产品覆盖庭院户外、家具、工具和商用设备等多个品类，覆盖家居生活全场景。依托宽货盘与多渠道经营经验，GARVEE通过达人视频和商家自制内容同步测品，再集中资源放大潜力商品。

直播也是GARVEE与消费者交流、展示商品功能的重要场域。此前，一款折叠伞通过直观的功能展示，在单场直播中卖出破千单。短视频帮助用户发现商品，直播则进一步展示卖点、回应疑问并承接成交。

今年黑五，GARVEE将重点推进三大场域协同。预热阶段继续沿用宽货盘测品机制，将不同业务线拆分为多个选品单元，通过达人视频与自制内容同步测试。进入爆发期后，联合优质达人开展多轮宣发，同时将达人爆款视频中的卖点转化为商家自制短视频，并加大商家直播投入，通过商城商品卡优化承接后续搜索需求。“短视频负责种草，直播间更全面地与用户沟通，形成成交收口。”GARVEE第一事业部负责人江卓奇形容道。

保障核心商品不断货同样关键。此前GARVEE曾因去年黑五核心商品断货错失后续成交机会，因此今年提前6至8个月锁定圣诞树、梳妆台、壁炉等重点货盘及工厂产能，并通过分批备货、动态调拨和每周库存复盘保障供应。大促期间还将安排专人轮班客服、监测店铺链接异常，提升用户体验。同时积极参与平台大促活动，进一步放大爆款成交。品牌总监Lucas介绍：“商品先测出来、内容跑起来，营销和履约再一环一环地接上去。”

2. Ulike：成熟爆品与战略新品并行，借黑五突破品牌新人群

Ulike是国内知名光学美肤品牌，以家用脱毛仪为核心产品，主要产品客单价在200美元以上。进入TikTok Shop后，Ulike通过达人真实体验、产品测评及场景展示建立品类认知，持续测试不同人群、卖点和使用场景的原生内容，两年内做到相关类目第一，并将TikTok Shop列为2026年北美重要战略项目。

在Ulike的经营实践中，内容不仅用于促成交易，也是建立品牌认知的重要渠道。品牌鼓励达人结合个人体验创作原生内容。Ulike TikTok Shop美区业务负责人Louis表示：“我们会给到达人更多权限，让他们发挥自己想要呈现的原生内容。”品牌通过达人内容持续种草，利用商家直播进行产品功能讲解和实时答疑，再通过商城和搜索承接消费者的主动复访，逐步形成从内容触达到交易转化的经营链路。

今年黑五，Ulike将以成熟爆品与战略新品组合承接多波节庆消费。成熟脱毛仪产品继续支撑销售基本盘，水光仪、小型脱毛仪等战略新品则计划在TikTok Shop独家首发。同时，围绕黑五、感恩节和圣诞节等节点Ulike将调整商品包装与礼赠套组，拓展节庆送礼及派对场景。

内容方面，Ulike计划准备至少10套脚本，在黑五当月储备2000条以上原生挂车素材，对重点达人和优质内容持续加码。商家自播也将保持日播，通过产品演示和实时答疑推动成交，商城和搜索则重点优化商品卡及搜索词。

品牌营销方面，Ulike还计划将黑五大促与北美线上线下营销活动结合，通过达人矩阵拓展年轻用户、精致妈妈等新人群。同时将大促沉淀的内容、搜索词及用户资产用于后续品牌经营。正如Ulike战略管理总监Ashbur所言：“TikTok Shop不只是一个卖货渠道，它是品牌出海的品牌阵地。”

3. Tewiky：直播拍卖带动GMV增长2至3倍，快速测品与达人内容放大黑五成交

直播正成为TikTok Shop美区商家的重要经营场景。据eMarketer预测，2026年，全美直播消费者的人均消费额将增长23.2%，达到339.27美元；TikTok Shop美区数据显示，今年上半年直播购物销售额同比增长超过一倍。10月初，蕾哈娜参与Fenty Beauty在TikTok Shop LIVE的12小时直播，吸引超100万用户观看，累计产生5300万次曝光。

对于款式多、迭代快的非标品商家，直播也成为快速发现消费需求的机会。

背靠义乌供应链的时尚配饰品牌Tewiky，依托工贸一体优势，将产品开发、打样和生产备货打通。今年TikTok Shop上线直播拍卖功能后，Tewiky成为较早参与的商家之一，通过与平台团队复盘直播数据及用户反馈，持续优化主播、货盘、话术及直播节奏，带动整体GMV增长2至3倍，并成长为美区跨境POP配饰类目TOP1商家。Tewiky品牌创始人Cassie表示：“TikTok Shop能够直接触达我们的用户，让我们能听到用户真实的声音，可以快速做产品的迭代和优化。”

直播拍卖也成为Tewiky发现用户需求的重要渠道。此前，一位美国复购用户在直播间提出字母脚链需求，品牌迅速完成设计打样，随后通过直播、达人内容及商品卡实现销售放量。Tewiky品牌运营官Thea表示：“真正爆款的好商品，是和用户们一起选出来的。”

今年黑五，Tewiky将以直播拍卖为核心增长抓手，目标保底增长2倍、冲刺3倍。围绕黑五、感恩节、圣诞节等节点，品牌将加大直播投入，相关资源提升至日常的3至5倍。同时，通过商家自制内容测试卖点、达人内容扩大触达，结合短视频与直播反馈持续优化选品，直播拍卖负责实时测款与集中成交，商城和搜索承接后续需求。备货方面，Tewiky按照40%长青款、40%已验证爆款、20%圣诞礼赠产品配置货盘，整体备货达日常的2至3倍，并通过提前准备原料和半成品，待趋势明确后快速转为成品，降低库存风险。

大促期间，Tewiky还将重点关注商品质量和用户体验。Thea表示，直播要确保消费者“所见即所得”，同时重视店铺评分和用户评价，及时响应客服咨询、解决反馈诉求，并保障仓库准确发货，以稳定履约和消费信任促进复购。

GARVEE通过宽货盘测品和三大场域协同推动大件商品放量，Ulike借战略新品首发与品牌营销拓展新人群，Tewiky则利用直播拍卖和快速测品提升成交效率。三家商家路径不同，但都将内容与交易承接相结合，并重视商品品质、履约与用户体验，为大促后的持续经营打基础。

随着黑五进入最后备战阶段，TikTok Shop美区跨境POP商品及内容场报名已全面开启。商家应抓紧10月31日前的报名窗口，以更低价格完成商品报名，争取更高额度的平台出资折扣激励。

对于已基本完成选品备货的商家，当前还需重点保障核心商品不断货，加快达人合作和内容蓄水，打通三大场域，围绕黑五、感恩节、圣诞节安排营销节奏。

距离11月12日黑五大促开启已不足一个月。抓紧报名、备足内容、保障供给，让重点商品在多轮节庆消费中持续放量，是商家把握今年美区黑五增长机会的关键。（周明）

津启新程·链通全球——2026天津·亚马逊跨境电商合作赋能大会成功举办　亚马逊全球集货仓落地天津

Thu, 15 Oct 2026 08:44:35 +0800

10月13日，以“津启新程·链通全球”为主题的2026天津·亚马逊跨境电商合作赋能大会在天津举行。大会同步举办亚马逊全球集货仓（GXD）落地天津东疆综合保税区启动仪式，成为政企协同打造北方跨境电商枢纽、推动外贸高质量发展的典型范例。本次大会汇聚政府相关部门，亚马逊全球开店、亚马逊全球物流相关业务负责人，跨境电商企业及全产业链生态服务商代表，共同研讨跨境电商发展新机遇，共绘外贸高质量发展新蓝图。

亚马逊全球集货仓（GXD）自7月开仓试运营以来，成效突出。目前天津仓库库存量稳步发展，货源已覆盖天津本地以及北京、河北、山西等华北腹地。依托亚马逊全球物流（AGL），京津冀地区货源可从天津港直接起运，直达亚马逊欧美FBA仓网，成功打通“产业带工厂—GXD天津仓—天津港—亚马逊FBA物流网络—全球消费者”的便捷通道，实现北方制造无需绕行南方即可直通全球市场。

本次大会上，天津市相关部门围绕跨境电商企业“货物入区—通关放行—物流运输—税收办理—企业落地”完整业务链路，发布一揽子支持政策，从政策专班服务、通关监管创新、税务合规保障、物流通道与产业生态四大维度发力，保障企业在津发展，推动各项举措落地见效。同期举办的政企闭门会上，双方就深化亚马逊在津布局、促进京津冀货物在津集聚等事项开展深入磋商，为进一步推进高层级合作奠定了坚实基础。

近年来，天津加快推进跨境电商综合试验区建设，跨境电商已成为拉动外贸增长的重要引擎。2020至2025年，天津跨境电商进出口规模从60亿元跃升至650亿元，六年间增长超过10倍，“十四五”时期年均增长率近30%。天津港航线通达全球500多个港口，海、陆、空、铁多式联运体系完备。目前，亚马逊全球开店已覆盖天津自行车、地毯、家居、装备制造等优势产业带，其中不乏多个标杆出海企业。

下一步，天津将以此次大会为契机，依托东疆综合保税区“自贸+综保+口岸”三区叠加的政策优势，持续深化口岸、海关、平台三方协同联动，不断拓展亚马逊物流与开店业务布局，加快构建“平台+枢纽+产业带”完整产业闭环，全力打造北方跨境电商集散分拨枢纽，推动建设全球供应链重要节点，为服务京津冀协同发展、构建新发展格局注入新动能。

SZI EXPO｜从仿真工艺到AI智能，娃娃品类正在迎来新变化

Mon, 12 Oct 2026 15:33:44 +0800

一款实体娃娃，能够做到多逼真？从外观设计、材质触感到骨架结构，再到语音交互与AI技术的加入，实体娃娃这一细分品类，正在经历材料、工艺与智能技术的持续升级。

过去，消费者更多关注产品的外观与触感；如今，设计美学、使用体验、个性化选择及智能交互能力，也逐渐成为品牌研发的重要方向。

当制造工艺与新技术不断融合，娃娃品类正在展现出更多可能。这些产品创新与产业发展趋势，也将成为2027 SZI EXPO值得关注的看点之一。

从外观到细节，仿真工艺持续进阶

对于实体娃娃而言，外观只是第一印象，材质、结构与细节处理同样影响着产品表现。

随着材料研发和生产工艺不断改进，不同材质在柔软度、弹性及细节呈现等方面各具特点，为品牌开发提供了更多选择。面部塑造、肤色处理、发型设计、关节结构与身体比例等细节，也在持续影响产品的辨识度。

对制造企业而言，如何平衡产品表现、使用体验、生产效率与成本控制，是研发过程中需要考虑的问题。品牌和采购商则更加关注工艺水平、产品定位、供应链能力以及目标市场的消费偏好。

这也让专业展会成为产业交流的重要场景。通过产品展示与面对面沟通，采购商能够直观了解不同产品的设计特点，品牌与制造商也有机会对接渠道需求，探索新的合作方向。

当AI进入产品，新的体验正在展开

材料与制造工艺决定了产品的基础表现，智能技术的加入，则为娃娃品类带来了新的探索空间。从语音对话、个性化设置到互动功能，技术应用正在拓展产品的设计边界。

与此同时，智能化也对软硬件适配、交互体验和系统稳定性提出了更高要求。如何结合品牌定位与消费需求，让技术应用更贴近实际使用场景，成为企业持续探索的方向。

从传统仿真产品到智能交互型产品，日益丰富的产品形态，也为材料供应、结构设计、智能硬件等产业环节带来了新的合作机会。

从产品展示到商贸对接，让创新被看见

SZI EXPO致力于为行业不同环节搭建交流桥梁。作为面向成人健康领域的专业展会，SZI EXPO涵盖实体娃娃、愉悦设备、个人护理、健康用品及AI智能产品等多个品类，连接品牌商、制造商、研发企业与专业采购渠道。

全球高端仿真玩偶领域的先行者Irontech Doll也将亮相2027年深圳展现场。作为业内具有极高知名度的品牌，Irontech Doll的到来，也为本届展会增添了值得关注的看点。

围绕娃娃品类，SZI EXPO不仅关注终端产品，也为产业链上下游提供交流机会。无论是产品选型、定制开发，还是渠道合作与海外市场拓展，面对面的展示与沟通都有助于企业了解市场动态、发掘潜在商机。

从“参展”到“连接”，创造更多可能

2027年3月5日至7日，深圳国际成人健康保健用品展览会（SZI EXPO）将在深圳宝安国际会展中心10号馆举办。

展会将汇聚行业品牌商、供应链企业及专业采购人士，为新品展示、产业交流与商务合作提供平台。

期待更多品牌、制造商及相关产业链企业参与其中，让优质产品获得更多展示机会，让创新思路在交流中碰撞，携手探索更广阔的市场空间。

2027 SZI EXPO，期待与您深圳相见！

浪潮信息共建“可靠AI”测评体系，加速AI从技术验证走向规模化生产

Mon, 12 Oct 2026 15:33:25 +0800

近期，电子五所与浪潮信息、北京开源芯片研究院、百度智能云、阿里云等20余家企事业单位共同发布了一套面向智能体时代的“可靠AI”测评体系。该体系把芯片、整机与互联、框架和系统软件、模型、数据以及应用等纳入评估范围，促使AI评价从单一能力测试转向全链路系统可靠性核验，从而为AI规模化应用提供更成体系、可验证的评判依据。

作为联合发布方之一，浪潮信息将自身在AI系统架构、异构算力适配、大规模部署和标准化建设中的实践沉淀，用于支撑该测评体系的构建。

“可靠AI”测评体系覆盖AI全链路

随着AI应用从智能问答向复杂任务执行演进，智能体需要支持多轮推理、工具调用及长时间持续运行，AI系统的可靠性已不再取决于单一模型或硬件性能，而是芯片、整机、软件框架、模型与应用等多环节协同的综合结果。如何评价整套系统在复杂业务场景中的稳定性、安全性与任务执行能力，成为AI规模化应用需要解决的重要问题。

此次发布的“可靠AI”测评体系，将人工智能系统在特定应用场景和规定运行条件下持续、稳定地实现预期功能和性能，作为可靠性评价的重要基础，并将安全性、可预测性以及异常检测、处置和恢复能力纳入评价要求。

该体系围绕基础软硬件、模型、数据、应用四个层级展开，形成覆盖AI全链路的可靠性评价框架：

＞基础软硬件层：包括芯片、整机与互联、框架与系统软件3部分，重点验证算力性能、带宽利用率、首Token时延、能效比、长稳性、多卡多机协同、通信扩展效率、资源隔离、调度恢复等能力，解决AI系统“算得稳、跑得住、配得准”的问题。

＞模型层：围绕通用能力、领域场景能力和对抗条件下的表现开展验证，重点关注领域准确率、幻觉率、鲁棒性、安全对齐和复杂任务完成能力，判断模型是否“答得对、稳得住、控得住”。

＞数据层：围绕数据质量、权属合规、时效性、可溯源性、检索效果、污染隔离等开展测评，保障训练数据、知识库数据和推理输入“可信、准确、合规”。

＞应用层：面向最终业务价值，重点验证AI应用的系统稳定性、任务闭环能力、越权防护、事务一致性、安全退出、异常恢复和业务成效，判断AI系统是否具备真实场景上线和规模化推广条件。

通过覆盖不同层级的评价方法和可复核的测评证据，该体系旨在为企业开展AI系统选型、部署验证和运行优化提供参考，推动AI应用从技术验证走向规模化生产实践。

浪潮信息参与共建，推动“可靠AI”测评方法与工具建设

作为AI算力系统厂商，浪潮信息长期围绕大模型和智能体应用需求，开展AI服务器、超节点、异构算力适配及软硬件协同优化等技术创新，在多元算力系统设计、性能验证和规模化部署，以及相关技术标准建设方面积累了丰富的实践经验，为AI系统可靠性测评提供了技术基础。

目前，浪潮信息正积极推进面向异构算力的大模型推理系统测评方法研究与工具开发验证，覆盖芯片、服务器、集群、推理软件栈及模型等环节，聚焦精度、性能、稳定性、能效和经济性等关键维度，通过规范测试环境、模型配置和负载条件，提升不同算力平台测评结果的可比性与可复现性。同时，围绕测试执行、数据采集、指标计算和报告生成等环节推进测评工具开发与验证，推动系统级评价要求转化为可执行、可复核的测试能力。

面向下一阶段，浪潮信息将继续携手产业各方，推进“可靠AI”测评体系的迭代优化与实际场景落地，促进系统评价方法朝着更科学、更客观、更易复现的方向演进，从而为AI基础设施在选型决策、适配验证和规模化部署中提供有益借鉴。

开放招商！TikTok Shop本地托管支持官网直接入驻，重磅发布热招爆品！

Thu, 08 Oct 2026 23:42:23 +0800

近期，TikTok Shop宣布，欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）本地托管入驻取消邀请制，中国内地及中国香港主体商家、欧盟四国主体商家可直接在官网申请入驻，同时平台重磅发布黑五热招爆品，助力商家把握黑五增长机遇。

据悉，TikTok Shop本地托管目前支持全品类商家入驻，尤其适合在海外有供给优势的商家。入驻商家既能享受托管优势，又能享受高效的达人撮合与灵活履约体验。

2025年全球黑五期间，欧洲本地托管模式GMV增长超160%，多品类商品均实现高爆发。最早一批入驻本地托管的西班牙品牌DON FELIZ，上线两个月销量即达万件。如今入驻窗口已放开，平台也将配套专属资源曝光加量，帮助商家精准承接欧洲市场红利，把握黑五最大生意爆发机会！

商家入驻本地托管后，只需聚焦选品并备货至欧洲本地仓，平台会优先撮合本地达人/机构，现货寄样当天即可开拍，帮助商家更快跑出爆款。

履约方面，商家可自主选择两种方式：FBT官方仓直发（Fulfilled by TikTok）目前支持德国、法国、西班牙入仓，履约范围覆盖欧盟四国，大部分地区1至2天送达，部分单品包邮；商家仓自履约支持商家使用自有或合作的本地仓、从欧盟境内发货，库存与配送节奏自主掌控。

合规要求上，商家备货至哪一国，即须持有该国有效VAT税号，首次申请约需4至8周，建议提前准备；现阶段持德国、法国、意大利或西班牙任一国家VAT并备货至对应仓库，即可面向四国销售。另外，部分电子电器商品还需满足RED（无线电设备指令）、法国/欧盟可维修指数等要求。

正式入驻前，商家需要提前准备好以下资料：

意向商家可直接点击链接进入官网入驻：https://seller.tiktokshopglobalselling.com/account/register/local-service-eu-cb?channel_id=5765611555222378244

平台数据显示，多个爆品的曝光呈数十倍乃至百倍增长，如电动吸尘器曝光猛增数百倍，智能猫砂盆猛增超百倍，女士皮草、棉服、夹克以及睡衣居家服套装、身体护理套装等商品增长势头迅猛；目前全球黑五备战窗口已经开启，商家可提前入驻、完成入仓，为旺季销售做准备。

（谭雨桐）

以工艺重构高奢审美君佩双店蓉城落子，演绎当代金艺的时代表达

Thu, 01 Oct 2026 06:57:01 +0800

城市高端商业的进阶,不仅是品牌矩阵的扩容,更是审美体系与文化价值的持续迭代。成都兼具深厚文脉底蕴与前沿消费气质,是西部高端审美迭代的核心阵地。君佩继太古里门店之后,全新IFS门店启幕,以双店双场景的布局形态,在顶级高奢商圈持续输出当代工艺美学,为城市高端消费注入全新文化内涵。

传统黄金工艺的当代转化,一直是珠宝行业创新发展的重要课题。长期以来,传统金艺存在技艺零散、标准缺失、现代表达不足等问题,难以适配现代高端消费场景与国际化审美体系。君佩刻丝工艺的创新落地,为传统工艺的现代化、高端化发展提供了全新范式。品牌萃取传统织锦艺术的疏密肌理、层次韵律与东方留白意境,结合现代贵金属加工逻辑创新研发,打造出轻盈细腻、质感独特的刻丝金艺,跳出传统工艺的复古复刻模式,实现传统美学与当代高奢的有机融合。

工艺创新之外,标准化建设为技艺传承与行业升级提供了坚实支撑。两项刻丝工艺团体标准的落地,系统规范了细分工艺的制作流程、技术参数与品质要求,让个性化手工技艺具备可传承、可推广、可溯源的产业基础,推动传统金艺从零散创作走向体系化、规范化发展。

成都双店形成互补共生的美学场景:太古里门店融合城市人文肌理,呈现松弛雅致的生活美学氛围;IFS门店依托重奢商业场域,以极简克制的展厅化设计,凸显工艺本身的精致度与高级感。两种场景、同一美学内核,让东方工艺美学既能融入城市烟火,也能立足国际高奢矩阵,实现多维度、全场景的审美传播。

在全球高奢审美交融的当下,独特的工艺体系与文化表达,是品牌立足高端商圈的核心底气。君佩双店布局,让沉淀东方匠心的当代金艺,持续参与高端商圈的审美对话,为国内高端珠宝产业的文化创新、工艺升级提供长效助力。

深耕核心城市高奢矩阵君佩成都双店成型，重构高端珠宝赛道竞争逻辑

Wed, 30 Sep 2026 15:12:43 +0800

国内高端珠宝行业正告别规模扩张的粗放周期,进入以核心商圈占位、工艺技术壁垒、标准体系建设为核心的高质量竞争阶段。近期,随着君佩成都IFS门店正式启幕,品牌完成太古里、IFS双店战略布局,实现对成都顶级重奢商圈的深度锁定,成为行业精细化、高价值化发展的典型案例。

头部高端商业体的招商体系向来严苛,对入驻品牌的原创能力、工艺壁垒、品牌调性与市场稀缺性均设有高标准准入门槛。能够在同一城市两大顶奢商圈连续落地门店,印证了品牌在工艺创新、美学体系与高端市场适配度上的综合实力,是商业端对品牌赛道价值的高度认可。相较于行业普遍的渠道下沉、快速拓店模式,核心城市顶奢商圈的深耕布局,更考验品牌的长期运营力与价值壁垒。

在产业竞争层面,君佩构建起差异化显著的赛道优势。不同于市面常规黄金工艺,品牌原创刻丝工艺重构贵金属视觉质感与层次表达,形成独有的产品辨识度与工艺壁垒。与此同时,品牌牵头落地的两项行业团体标准,完成细分赛道工艺定义、制程规范、品质判定的全维度体系搭建,将经验化手工技艺转化为现代化、规范化的产业标准,推动行业从经验制造迈向标准制造。

市场层面的跟随效应,进一步印证其行业引领价值。当前多家港资珠宝品牌持续对标、借鉴其工艺体系与美学设计,形成赛道内少见的创新领跑、行业迭代的发展格局,打破了长期以来的审美与工艺跟随惯性。

行业分析认为,西南高端珠宝市场长期处于国际品牌、港资品牌主导的格局,市场同质化、审美单一化问题显著。君佩双店落地,有效补齐区域高端工艺珠宝的业态短板,推动市场竞争从价格、渠道竞争,转向工艺、标准、审美的价值竞争。未来,核心城市顶奢商圈的价值深耕、工艺壁垒的持续迭代、行业标准的持续输出,将成为高端珠宝头部品牌的核心竞争路径。

运动员、厂二代、辞职大厂人：在抖音电商，他们找到了各自的主舞台

Tue, 29 Sep 2026 16:54:49 +0800

2026年9月20日，浙江海宁盐官潮乐之城，抖音创作者大会-电商作者峰会现场。

张国伟站在台上，讲述自己从“搞笑博主”到电商达人的经历。台下有人笑，有人拿手机拍。几年前，他还是那个在短视频里用夸张动作逗人笑的跳高运动员。

现在，他多了一个身份：抖音电商创作者。

另一边，可可（抖音电商ID:八姨太仙女可）和邵冰倩（抖音电商ID:小邵闯地球）作为相熟已久的网友，终于见到了面，兴奋地交谈。

图 | 小邵说自己和“八姨太仙女可”很早就在抖音电商官方的介绍下认识了，还互赠过礼物，但一直没机会见面，这次可算是见上了

可可的抖音ID叫“八姨太仙女可”，在抖音电商上，她是被“催上新”的女人，2019年进入抖音电商后，她的评论区里经常有人“可汗大点兵”，询问她“这个我想要，什么时候有”。

邵冰倩的ID叫“小邵闯地球”。她从小在新疆长大，全村一百户人家均靠种植农作生活，大伙看天吃饭、最担心农产品的销路问题，但现在她在抖音电商上，一场直播就能清空几个村子里一年的农作物。

三个人背景、履历、年龄都不一样。一个在山东莱州，一个在新疆昆玉，一个在训练场和直播间之间来回切换。

但相同的是，他们都在抖音电商这个主舞台找到了新的方向，个人事业也在这里翻开了新篇章。

以下是关于他们开启新篇章的真实故事：

不同的起点，同一个舞台

“我以为我看错了，原来真的是国伟在直播啊”，有用户在张国伟的直播间说道。

图 | 张国伟正在直播带货

打开张国伟短视频的评论区，会发现靠前的位置总有人在问“我都忘了，他以前是什么运动员来着？”——别误会，大家不是真的忘记了他的身份，只是在通过这样的形式表达对他的喜欢。

图 | 很多人在他评论区中打趣

“跳高运动员”是35岁的张国伟身上最著名的标签，他助跑前经典的“白鹤亮翅”动作，曾在社交媒体上引起过模仿潮。

当然，现在直播间的用户们，更愿意称他为“那个把榴莲价格打下去的男人”。今年，张国伟在抖音电商进行了首场直播。在这场直播里，他不仅卖了生鲜行业里一般只有资深人士才敢碰的榴莲，还放出狠话“有问题包赔”。

事后，评论区里许多用户排队“感谢”他，称有了他，自己吃上了物美价廉的榴莲，并且希望他像运动员渴望打破记录一样，再接再厉，继续把榴莲价格打下去。

但张国伟并不是一时冲动才来做抖音电商的。2021年宣布复出后，张国伟一直在自费训练——包括自费聘请团队、自建训练场馆、自费参赛，每年花销惊人。另一边，传统的搞笑内容难以变现，拍摄成本贵，做电商，对他来说几乎是板上钉钉的事情。

只是2021年时，他接触直播带货时，发现没有自己的电商团队，产品质量难控，因此从那时起他就在着手组建自己的电商团队了。直到今年，他感觉“时候到了”，这才开始在抖音电商上直播。

“我求的不是说飞多高，我们要求的是飞多远。”张国伟说。

像张国伟这样跨界来抖音电商创业，做出成绩的创作者还有很多，比如可可和邵冰倩。

可可的账号是“八姨太仙女可”，现实生活中，她是山东莱州的一名“厂二代”。山东莱州虽是四线城市，但却是我国著名的草编产业带，产品拓展至上万种，远销100多个国家和地区。

而她的父亲做外贸做了三十多年，为许多著名品牌代工过手工收纳筐。

图 | 可可在自己的仓库中

2019年，山东莱州出口生意受阻，可可看到抖音电商的机会，在大家还不了解直播带货这一形式的时候，拿起手机成了山东莱州直播第一人。这一年，她站在父亲的工厂里，将整个产业带的草编产品卖空了。

而在成为抖音电商创作者之前，邵冰倩最大的愿望有两个，一个是“外面那么大，我想出去看看”，一个是出去看看后“想回家做村长”，帮家乡的农产品卖出去。

邵冰倩出生于新疆昆玉市，她的父母是从河南来此承包土地的农民。“我们这里的人，基本上以种植果树为生”，在她的记忆里，小时候全村100多户人家时常与沙尘暴做斗争，日子很苦，所以家长们对孩子的最大期望就是“好好读书，然后走出去”。

大学毕业后，她在北京一家互联网公司工作，接触了许多创作者通过抖音电商改变自身命运、带动家乡致富的案例后，萌生了通过抖音电商帮家乡农产品带货的想法。

2023年，她辞去大厂工作，开始尝试在抖音电商上内容创业，最终如愿成为一名农产品主播。

图 | 正在抖音电商直播的邵冰倩

虽然张国伟、可可、邵冰倩进入抖音电商的时间、方式并不相同，但他们都在抖音电商上找到了同一个入口，即把已有的能力、责任和专业，变成可持续的生意。

入场没有标准答案，

但生意最终要落到信任

虽然不是所有创作者都是从同一条起跑线出发，但抖音电商给了不同起点的人更多的可能。

因为是冲着抖音电商的带货能力来的，可可在2019年下载抖音电商后就开播了。

她自称为抖音电商仓播第一人，“直播间就是仓库，东西都是现成的，我就拿这个手机开播了”。

第一场直播时，直播间来了100多位用户，然后卖出了70多单；一个月后，她的直播间在线人数就来到了一万五。到年底清空整个产业带的库存后，原本认为“直播带货只是小打小闹的生意”的父亲，也开始认可这个模式。

这一年，山东莱州产业带，诞生了100多名带货主播，大家纷纷像可可一样，在仓库里架起了手机做抖音电商。

张国伟虽然是在2026年7月才开始做抖音电商，但凭借着自己的内容积累和团队的配合，第一场做到500万，三个月下来，累计销售近3000万，直接打破了外界对“抖音电商进入下半场，没有机会了”的说法。

相比之下，邵冰倩的电商之路曲折一些——2023年辞职做内容创业后，很长一段时间里她没有收入，家人和同村人也不理解她为何辞职，说她“不务正业”；后来第一次做直播带货时，明明直播间有几万人，只卖出几单。

“那时我也怀疑过自己。”但更多时候，她都在心里跟自己打气，说再坚持一年，“实在不火，就当搭进去两年青春”。终于在第二年的时候，她等到了结果——2025年，邵冰倩帮家里人卖红枣，在一场直播中，5斤装的红枣她卖出2万单，约合10万斤，约等于以前几个村子全年的销量。

三个人入局时间、方式、所在的赛道都不同，但聊到如何取得好成绩的时候，都提到同一件事：除了价格有优势外，在抖音电商做生意，核心就是怎么让人信任你。

可可构建信任的方式，是从代工转向自营。

2019年年底时，她清空产业带库存后面临“无货可播”的场景，于是也尝试去跑展会、找合作方的形式进行直播。

“但我很快发现，用其他工厂的货，自己没法把控产品质量问题。这样就算有货了，但也没办法持续做下去。”于是她开始组建自己的品牌，并且全程参与选品、成分配比、包装标准。

虽然公司采购小组二十多个人，但所有产品由她一条龙亲自把控。投票的时候她虽然只有一票，却有一票否决权：“他们全票通过也没有用，我认为这个东西不好，那就是不好。”

图 | 可可正在检查商品

此外她也会在直播间教用户看成分、看标准，讲牛肉酱的配料表，讲面包保质期只有二十一天，到后来她发现直播间的用户们都快成为行业的专家了。

而她的客人一场直播买一百单的都有，最多的人来买过上千次：“他们买的是对你的信任感。”

邵冰倩建立信任的方式，是客观的讲清楚产品的方方面面。

这源于一次卖核桃时的尝试。卖核桃的时候，核桃里面有很多长毛的，那是农特产非常正常的现象，不少商家都会规避这个问题，“但是我们不一样，从新疆发货，如果规避这个问题，导致售后增多后，成本反而更高”。

于是她在直播间主动提起核桃长毛的问题，并解释“核桃之所以长毛，是因为生长过程中进入水汽，从而导致核桃坏了”，随后也推出了自己的理赔方式，即一颗核桃成本四毛，如果有问题，按照一颗五毛赔偿。

结果那场下单转化比平时至少提升了1.5倍，且售后更少。

图 | 邵冰倩正在直播红枣

从那以后，邵冰倩直播时候都会客观的介绍手中的产品。卖鲜果时，她会说汁水可能没那么丰富，没有那么甜，大家可以根据自己的需求下单：“把优点和缺点都讲清楚，用户反而更愿意留下。”

张国伟做榴莲、虾、梨等高损生鲜，信任建立在自己的名声、赔付和品控上。

生鲜农产品天然受批次、气候影响，品质参差不齐，也正是消费者最大的顾虑。

以榴莲为例，每当果子在树上多挂半个月，风味才能充分沉淀，但因为各种原因，许多商家会在榴莲刚成熟时就采摘、销售。

而张国伟的团队会提前十至二十天深入产地溯源、包下整片果园，刻意拉长榴莲挂果周期，同时派出十余名员工全程盯控发货环节，但凡出现坏果、缺斤少两或是运输损耗，全部照价赔付。

图 | 张国伟正在产地溯源中

“就算去线下超市选购，也很难给到我们这样的赔付保障，那消费者为什么不选我们？” 张国伟如是说。

再规范的工厂，也无法保证每一件产品尽善尽美，但依靠信息透明、完善赔付、严苛品控与待人真诚，就能搭建起消费者的信任。

抖音电商，让这份来之不易的信任沉淀为稳定复购，也让各垂类创作者找到了可持续的长期经营路径。

在这些“信任”背后，平台的运营支持同样贯穿始终。

张国伟刚开始直播时，抖音电商的运营负责人会关注他的直播表达，提醒他“稍微收着点”。电商团队里也有专门的人来教他如何直播，日常保持沟通。

这些看似细碎的交流，让张国伟作为刚入局的创作者能更快找到直播的节奏。

可可则对平台的数据反馈印象深刻。每次下播后，抖音电商都会给她一份直播数据，让她清楚自己处在什么位置。这种即时反馈，帮助她不断调整直播策略。

邵冰倩在从旅行内容转向农产品带货的转型期，平台运营也和她一起梳理过直播间的节奏。

她曾复盘自己“讲一个品要十几分钟还没说到重点”，后来逐步调整到更紧凑的讲解方式，而她发现抖音电商的传播力远超预期——有国外用户发来消息说想买她的红枣，虽然因为物流周期太长最终没有成单，但那一刻她意识到，这个平台的触达范围有多大。

一个人到一群人，新篇章在打开

在抖音电商上做出成绩后，三个人都面临同一个问题：接下来往哪走。

在成为莱州当地著名的大主播后，可可收到很多地方的橄榄枝，但她选择留在老家：“现在我们莱州走几步就有传媒公司，大家都在做抖音直播电商，卖童装、卖包。”

“我们一个四线城市，能有这样的电商氛围，可能有我当初做直播早、带动的作用。”谈起这件事，她有些自豪。

同时她也是山东的好物推荐官，下一步她打算继续拓展品类，围绕女性用户需求做深。

邵冰倩的乡亲们可以过个好年了。以前当地农户要卖出枣，得在11月份，枣子成熟后就去采摘，然后摊在院子里晒干，等外地的中间商老板过来收。

“等待的时间，和收购价格，都由对方说了算”，邵冰倩说，那时候外地的客商总是在年后来，农产品久放后又会跌价，所以乡亲们经常会提心吊胆过新年，生怕产品卖不出去。

但当她通过抖音电商，一天就能把之前一年的枣全卖出去、且价格高于收购价后，大家再也不担心过年问题了，村里的老人们，也会下载抖音，进她直播间点赞评论。

而最让她开心的是，当地越来越多的年轻人返乡在抖音电商做农产品创业了，农民有了更多定价底气。“以前农产品连续亏两年，有人想把枣树挖掉。现在卖不出去可以联系做抖音电商的年轻人，他们帮卖，农民觉得心里有底了”。

图 | 邵冰倩说自己最有成就感的时刻，除了能将农产品销出去，还有用户们在直播间里夸她，说“小邵真棒”的时刻

她还尝试乡村大舞台，用直播把快乐传递出去。本地的叔叔阿姨有了娱乐形式，很多人从很远的地方开车、坐飞机来参加比赛，带动了当地旅游业。

张国伟团队已近百人。这三个月来，他拒绝了很多品牌，也谨慎面对退役运动员的取经请求。

“我得先走好它，我才可能再带更多的人。”他说。接下来，除了要备战双十一之外，他还要继续训练、直播、溯源、拍视频。

图 | 正在抖音电商直播的张国伟

他希望能通过抖音电商反哺训练和团队，他想跳到五十岁，像丘索维金娜一样，“人类最大的是什么？就是幸福感和参与感。”

三个人的选择不一样，但方向是一致的，把自己在抖音电商跑通的路，变成可以带动身边人的路。

一个人的直播间，可以长成一个团队、一条产业带、一个乡村的新机会。

抖音电商的舞台不只照亮个人，也照亮身边的人。下一章，可能就从被照亮的其他人的第一次开播开始。

主舞台不是终点，是新起点

峰会现场灯光亮起，年度荣誉依次揭晓。

可可、邵冰倩、张国伟，只是抖音电商创作者生态里的几个样本。

从他们的故事里能看到，入局先后、原有履历、所选赛道，并不决定最终能走多远，抖音电商的生态足够多元，不同阶段、不同类型的创作者，都有机会找到适配自己的生存方式。

而在这背后，平台的作用同样不可忽视。在创作者们从零到一的过程中，平台的运营团队会围绕账号定位、直播节奏、话术设计、开播日历等环节，与作者一起讨论和调优。

在货盘撮合上，平台也会结合创作者的粉丝画像和内容风格，帮他们对接合适的产业带和工厂资源。

对于刚入局的新人，平台会提供从开播准备、货品选择到售后处理的配套支持，降低起步门槛。对于成熟创作者，平台则更多在供应链深入、产地溯源、长期经营规划上提供协助。

正如现场发言所传递的，领奖台上的高光，并不是一段事业的终点。

真正的生意，往往是在第一次开播、第一次调整、第一次建立用户信任之后才开始。平台提供的舞台与政策，本质是一片可供长期耕耘的土壤，留给愿意沉下心打磨品控、经营用户的创作者。

无论是刚准备入局的新人，还是正在寻找突破的成熟创作者，都可以在这里继续探索。聚光灯会落幕，但属于创作者的新篇章，才刚刚开启。

来源:显微故事