过年发生了这些新变化,看看你跟上了吗?

admin 4282 2024-02-27

#过年像是做了一场热闹的梦,这个话题在抖音火了。
伴随重新收拾好的行囊,这一话题从2月16日(正月初七)登上抖音热榜,累计播放超过4.5亿次,单条短视频最高点赞达60万次。此后,过年离家的落差感、过年后的戒断反应等衍生话题相继引发共鸣。大家的回忆与不舍,说明这次过年过到了千家万户的心坎里。
这场热闹的梦,也揭示出龙年春节的过年关键词:投入与沉浸,因为投入才有热闹的年味,因为沉浸才有美好的感受。多家媒体此前调查发现,往年“躲避过年”的年轻人,开始争当“过年主理人”,主动操办全家人的新衣新妆、出游行程、年货礼盒、聚会活动等等。他们并非一夜长大,而是发现了更适合自己的“过年攻略”——跟着抖音过大年。
1月25日(腊月十五)至2月17日(正月初八),众多用户参与到「抖音新春吃喝玩乐节」活动中,跟着「新春特色品类日」体验新年俗,跟着明星、达人创作的优质内容,种草吃喝玩乐好去处。数据显示,活动曝光超 700亿,支付交易额同比增长213%,支付订单数同比增长285%.....还有许多人跟着抖音解锁了过年传递心意、集体欢聚等全新玩法,收获多重惊喜,迎接好彩头。
春节假期结束,一起回头看看,这个新年有了哪些新变化?变化中又透露出哪些趋势?
变化一:年轻人开始安排“春节”,要操心也要省心
龙年春节,家家户户格外有氛围。一方面,由于龙的祥瑞寓意,龙年春节总是多承载了几分期望,更多年轻人愿意主动在这个节点,花点心思、做点改变,以好状态开启好运年;另一方面,尽管假期比往年来得晚一些,却有越来越多的年轻人提前着手准备。
今年春节,年轻人跟着抖音「新春特色品类日」,从焕新变美到岁末欢聚,从新春出游到元气返工,把过年这件大事安排得井然有序,一边主动操心,一边学会省心。超过104万商家、222万家门店在春节期间不打烊,在14个不同主题的「新春特色品类日」提供超过200万件特色好品。有1762万人次跟着“甜蜜约会日”过情人节,1434万人次跟着“新春出游日”快乐出发,616万人次跟着“贺岁观影日”看春节档......吃喝玩乐缺少灵感时,年轻人更会习惯性地打开抖音,看看明星、达人有哪些种草推荐,在新春之际犒劳全家。
如今,年轻人逐步接棒“过年主导权”,跟随新春吃喝玩乐节,安排充实快乐的春节活动:节前,“指尖&发尖上的仪式感”轻松拿捏,年货、娱乐一样不少;节中,在火锅局中感受情谊,也在旅途中感受不一样的风景;节后,来顿美食,给新一年的工作生活加油打气......借助「新春特色品类日」,年轻人把吃喝玩乐统统安排到位,让全家过一个年味十足的春节。
变化二:要回家也要出发,新年目的地不止一个
这个假期,在路上的人格外多。经文化和旅游部数据中心测算,春节假期出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。国内游达4.74亿人次,同比增长34.3%;国内游客出游总花费6326.87亿元,同比增长47.3%,“南北互换、东西互跨”特征显著。
春节前消费热潮出现,“春节出游”成为用户节前搜索的热门关键词,搜索量同比增长457%。北京成为最热目的地,哈尔滨冰雪大世界则是最热门景点。
有许多人准时回到成长的地方,从“Citywalk”走向了“老家Walk”,拿起手机重新发现年味最浓的地方,拍视频发布在#预判我的家乡龙年要火 等话题下,助力其登上抖音热榜Top1。但不同于以往,今年明显出现了更为多样的流动:“南方小土豆”对尔滨情有独钟,热度一骑绝尘;拥有超长寒假的大学生继续“特种兵”,结伴好友在多地体验过年风俗;一家老小则青睐一同前往海南、云南、广东的度假酒店,在异乡深度放松......伴随着多地方言版《过年啦》魔性上头,越来越多具有独特年味的城市,成为心动目的地,抖音旅游住宿订单也同比增长了130%;跟着「游龙指南」等攻略,许多人“云打卡”北京、广州、杭州等数十座城市的灯会,踏上“寻龙之旅”。
因此,年轻人过年可以回家,也可以出发。抖音让风土乡音不再隔着遥远的距离,为制定心动旅程提供了多元思路。从龙年春节开始,预计将有越来越多人尝试异地过年、流动过年,透过抖音,熟悉的年味不曾走远,别样的风情越看越心动。
变化三:要送礼更要懂你,团购「随心送」拯救了“烧钱烧脑”
新春年礼变得格外有心意。据CBNData调查显示,年轻人最怕过年送礼,因为“烧钱又烧脑”,尽管购买新年礼物的总预算集中在3000-4000元,同比上涨10%,但市面上常规的牛奶、水果、坚果礼盒缺少新意,高档年礼又贵且实用性不高。
价值回归风正劲,年轻人不仅在乎“性价比”,更重视“心价比”:少了群发的拜年祝福,多了专属的新年问候;少了提在手上的繁杂礼盒,多了随时送达的实用礼券.......数据显示,74%的人偏好在抖音等短视频平台收集年礼购买信息,春节期间,抖音生活服务首次上线团购「随心送」功能,方便用户将日常生活中吃喝玩乐的好选择一键传递给亲朋好友。活动上线后,已有73万人送出超过84万份团购「随心送」,电影、烘焙甜品、儿童乐园等品类人气最旺,郑州、广州、重庆等地的用户尤其喜欢一键传递生活中的小美好。
“心价比”是不仅要送礼,还要心里很懂你。通过抖音团购「随心送」,年轻人用更优惠的价格,送爸妈去体验新中式写真,送闺蜜去入住舒适酒店,送朋友去尝试他家楼下新开的特色火锅,礼物的形态越来越轻巧,使用方式也越来越便捷,春节送礼更注重心意,主打把礼物送到心坎上。
变化四:要祝福还要助力,线上冲榜增添团聚氛围
新春阖家欢,集体活动最能拉近亲友间的距离:全员动手包饺子,年夜饭后忆往昔,棋牌桌上论英雄,爆竹声里贺新岁.......积极参与线下团聚之余,年轻人更主动参与到「抖音请你过大年」活动中,带着亲朋好友在线上互动,用新玩法创造新乐趣。
超过550万人在「抖音请你过大年」解锁开年好礼,参与“天天领免单”助力互动,赢取万达影城、麦当劳、长隆等50余个大牌商家的礼品,在新年讨了个好彩头;还有许多人参与口福榜、欢饮榜、疯玩榜、畅游榜四大榜单的冲榜活动,持续发动亲朋好友助力,增进了情感联络,更有幸运儿赢取了超级大奖,收获一整年的吃喝玩乐。
这个春节,从线上群聊到线下聚会,先送祝福再送助力,逐渐成为年轻人的“习惯动作”。活动不仅有实惠的礼品可以领取,更通过活动机制和礼品的使用场景,形成了“从线下到线上,又回归线下”的完整路径,为春节线下团聚增添热闹氛围。
变化五:要底蕴也要创新,非遗、国潮助力年味倍儿浓
传统文化在春节期间格外焕发光彩。从自贡中华彩灯大世界到周口淮阳太昊陵庙会,从潮汕街头沸腾的英歌舞到杭州西湖畔典雅飘逸的马面裙,从直播间惊艳四座的川剧表演到短视频里频频出现的新春诗句,抖音激发了国潮的文化活力,让传统文化在春节焕发出时代的光彩。
当非遗、国潮遇上春节,传统文化的底蕴悠长、历久弥新,在最合适的时机得以全景式展现。抖音平台数据显示,春节期间,居民文化消费需求上涨幅度最高。假期里,超过10亿人次跟着抖音在线上异地逛庙会,近800万网友直播间农村赶大集;#全抖音算是把花灯玩出花了 话题播放量超3.7亿次,文博相关视频播放超过7.8亿次,博物馆相关订单同比增长1.75倍;@江寻千(九月)花一个月时间匠心制作铁花舞龙贺新春,收获超过210万次点赞;更有糖画、京剧、花馍等各类非遗技艺传承人在抖音传承再创新。
年味之浓,根在文化。年轻人跟着抖音过大年,接触多种样态的非遗技艺,从陌生到熟悉再到喜爱,带动越来越多年轻人参与其中,推动传统文化、传统节日与抖音的新媒介、新表达加以融合,推动国潮持续流行。
追根溯源,年轻人主动跟着抖音过大年,是想找回记忆中熟悉但遥远的“年味”;是想在春节这个特殊节点,创造出一些新变化,除了“只能这样”,是不是“还能那样”?
跟着抖音过大年,变化从心态开始,乐意操心,也要省心。
头等大事“回家过年”可以变化,可以回家乡,也可以去远方;头痛的事“拜年送礼”也可以变化,不必烧钱烧脑,随时随地一键分享好心意。
线下聚会和线上社交可以同步发生,更添热闹;传统文化与潮流热点也能奇妙融合,碰撞出不一样的火花。
因为有丰富的内容,有热情的商家,所以,跟着抖音过大年,年味儿就在身边。


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