01：平台级核心玩法加码，抢占生意增量

本次618横跨520、世界杯、端午节等多重消费热点，平台重磅推出「消费券」「立减折扣/一件直降」等核心玩法，贯穿大促全周期，助力商家在每个爆发节点高效转化。

首先是「消费券」玩法。 活动期间，平台将全资发放618专属消费券。值得关注的是，除抖音端外，字节旗下豆包、红果短剧、今日头条、今日头条极速版、番茄小说、番茄畅听等多款APP也将同步发放，用户可根据实际需求，在各平台选择领取多种面额和多张优惠券，并在各平台内购买商品使用，为商家带来更多流量与生意增量。平台还将随机为优质商品提供额外补贴，有效降低消费者决策门槛，助力商家成交效率大幅提升。

同时，「立减折扣/一件直降」也为商家提供灵活选择。 「立减折扣」是平台主推玩法，在商家报名价基础上再生效15%折扣；而「一件直降」则更为直接，按商家自主填写的报名价生效让利。无论选择哪种玩法，报名成功的商品都有机会获得大促专属氛围、消费券核销资格，以及搜索推荐、直播短视频等全场景流量扶持，助力商家打造大促爆款。

此外，商家需特别留意渠道品的参与路径，主品报名大促后，渠道品并不会自动默认参与，必须由商家主动提报并报名成功，方可享受消费券、大促氛围等权益。

02：多场域联动，引爆全周期增长

大促期间，抖音电商将联动直播、短视频、抖音商城、搜索等多元场景，分波段、分类目进行精准运营，助力商家在每个阶段都能触达目标用户，让生意增长贯穿大促始终。

在直播和短视频方面，「超值天团」面向头部达人，按GMV增量与千川投入给予流量及核心资源曝光，助力冲刺交易峰值；「行业垂类直播」则覆盖更广泛的垂类达人与商家，通过流量激励和曝光资源，鼓励作者结合520、世界杯、端午节等节点进行特色内容创作。此外，挂车短视频与直播引流短视频激励玩法，帮助商家完整覆盖大促期的短视频经营链路，为直播间高效蓄水、引爆成交。